Se antes bastava ser criativo para chamar atenção, hoje é preciso ser relevante, rápido e ético. Essa é a mensagem por trás dos maiores festivais de inovação e criatividade do mundo: o SXSW, no Texas, e o Cannes Lions, na Riviera Francesa.

Ambos os eventos apontam para um futuro em que tecnologia, impacto e autenticidade caminham juntos — e onde marcas pequenas, com planos tangíveis, podem competir lado a lado com gigantes.

O recado do SXSW 2025: a revolução é cognitiva

Neste ano, o SXSW foi dominado pela inteligência artificial generativa, sim, mas com uma nova abordagem: a IA como ferramenta criativa e crítica, não como substituto. Em um dos painéis mais comentados, especialistas do MIT e da OpenAI reforçaram: “o diferencial humano será o julgamento, não a velocidade”.

Além disso, cresceu o debate sobre neuroinovação, bem-estar digital, diversidade regenerativa e o retorno ao contato real com comunidades. A tecnologia está deixando de ser só um fim e voltando a ser meio para gerar conexão de verdade.

E Cannes? Algo diferente ficou no ar.

O Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions 2025 chegou em clima de reinvenção. Mas também um ponto de atenção, por conta do mau uso da inteligência artificial, haja vista a polêmica na manipulação de dados apresentados em alguns cases.

A nova moeda da publicidade é o impacto responsável. Campanhas que não geram transformação, não sobrevivem mais ao escrutínio da opinião pública. E a tendência das PMEs entra aqui com força: marcas pequenas, nichadas e autênticas estão conquistando espaço e respeito — com narrativas ousadas, dados na mesa e coragem para assumir posições.

O que tudo isso significa para você, empreendedor ou gestora de marca?

Significa que o momento de se atualizar é agora. Que a inovação não está só no algoritmo, mas na escuta ativa, na coragem de experimentar e no cuidado com a cultura da empresa.

Na Vilas Lab, acreditamos que inovação e criatividade devem ser acessíveis, aplicáveis e, acima de tudo, estratégicas. Estar atento aos sinais do mercado global é essencial — mas traduzi-los em ações práticas no dia a dia do seu negócio é o que realmente faz diferença.